Health gifts no packaging but quality

　　保健品礼品不要重包装轻质量（Health gifts no packaging but quality）
　　消费者在选购保健品作为礼品馈赠时倾向产品包装和设计，在一定程度上弱化了产品质量和功效。礼品最大的一个特点就是购买者与使用者分离，选购者心理价值大于效用价值，这在一定程度上也决定了购买者缺乏对产品功能的关注，多数人倾向考虑是该保健品作为礼品拿不拿得出去手，长不长面子。厂商亦是利用礼品的这一心理定价赢得了非常可观的利润空间。但是这种“概念＋礼品”的市场操作虽然风险小利润大，但过于依托广告和营销策略，只能注定其短命的周期，容易被其他产品所替代。
　　消费者购买产品就是获得产品的使用价值，实现自己的消费意愿。但是保健品作为礼品消费，在很大程度上购买者成为的中间传递者，并不是直接使用产品而获得使用价值，真正获得其使用价值的是受礼者。通过这一过程的周转，购买者和使用者的消费观念就发生很大的转变，购买者容易被产品的外在表象所迷惑，忽略了产品的实际使用价值，作为生产者和销售者的厂商无疑也看到了这一商机的存在而蜂拥而上瓜分蛋糕，对于先行者来说可以获取相对较大的市场份额，但是蛋糕只有这么大，保质期也很短，企业若想长久立足市场，只有不断寻找新的“奶酪”。